Ved utviklingen av visuell profil for Polaris Media var briefingen klar: konsernet skal være det ledende mediekonsern fra Nordfjord til Finnmark, og det skal bli lendende på internett og digitale tjenester i sine markeder. Polaris, eller Polarstjernen, står kun 1 grad fra himmelens nordpol, hvilket innebærer at den – sett fra hvor som helst på jorden – ikke synes å bevege seg. Stjernen har derfor vært brukt, blant annet av sjøfolk, som navigerings-punkt. Denne visuelle posisjonen som ledestjerne har vi overført til medierommet. Ved å tilføre stjernesirkelen elementer fra nordlyset i form av lys-/fargespill forsterker vi en visjonær symbolikk; PolarisMedia som ledestjerne – et fast holdepunkt i konstant visuell forandring.